Published: 20 六月 2022
Category: Investment , Compass Tips , Business Insights

【投資澳洲攻略】開拓澳洲市場 企業投資注意事項

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在全球化的時代,多數企業都希望能廣泛開發海外市場,以取得更大的商機。對香港企業來說,無論是在海外拓展分公司,或是直接設立新的企業,澳洲都是值得考慮的重要市場。由於經濟結構穩健、政府負債比例低,澳洲一直是受外國投資青睞的國家。根據澳洲政府統計,過去 20 年間,澳洲的外國投資逐年以 8% 的比例穩步增加,即使在 COVID-19 爆發的 2020 年,外國投資依然成長了 2.5%,足見澳洲市場對外國資本的吸引力。

然而,在外國投資畢竟是個重大決定,需要事先經過審慎思考和規劃,才能確保投資成功。以下這篇文章將介紹香港企業在澳洲投資的優勢,並列出各企業需要留意的事項,提供給有意往海外拓展業務版圖的公司參考。

 

港企投資澳洲市場的六大優勢

放眼全球,澳洲無疑是適合投入資本的良好市場。對港企來說,在澳洲投資還有以下六大優勢:

1. 穩健的已開發市場

由於產業結構穩健,澳洲的經濟成長在過去 30 年間都保持穩定。根據澳洲統計局公布的數據,澳洲除了在 2020 年因 COVID-19 疫情 GDP 呈負成長之外,過去 30 年都保持 2% 左右的 GDP 增幅,在全世界已開發國家中是經濟成長較高的國家之一。對於國外投資者來說,可以有效避免經濟大環境變動的風險。

此外,澳洲民眾的教育程度高,消費水準在全世界名列前茅,是香港企業較熟悉的消費族群,在設計產品或營銷時較不會出現認知差異,可以更快速地打入市場。

2. 地理位置鄰近

和其他歐美國家相比,澳洲與香港的地理位置較為接近,經營跨國企業時較不會有時差造成工作效率不佳的問題。對於想打入西方市場的港企來說,澳洲無疑是最好的跳板。在澳洲建立起一定規模的業務之後,要再往東方進入北美市場,或是往西方打入歐洲市場,都會顯得容易許多。

3. 營商和居住環境良好

澳洲的基礎建設完善,即使是較偏遠的地區也有良好的網路和水電設施,且商業相關法律完善,企業的經營和智慧財產權皆受到保障。根據世界銀行 2020 年發布的《營商環境報告》,澳洲在全世界所有國家中營商環境便利度排名第 14。對於熟悉香港商界運作模式的港企來說,在澳洲營商較不會出現適應不佳的問題。

另一方面,澳洲的居住環境怡人,有利於香港企業吸引香港人才到澳洲工作。在智庫 Economist Intelligence Unit 每年發布的全球宜居城市排名中,澳洲主要城市墨爾本、悉尼和阿德萊德經常名列前十名,可以提供企業員工良好的生活品質。

4. 中小型企業蓬勃發展

澳洲雖然地理面積廣大,人口卻只有 2,300 萬,超過 90% 的澳洲企業都是小本經營的中小型企業,集中經營本地市場。在這樣利於中小企業生存的環境中,外國企業面臨的競爭壓力較小,且可以通過與當地中小企業合作,作為進入澳洲市場的第一步,為未來發展打好基礎。

5. 華人社群龐大

華人移民澳洲已有超過 100 年的歷史,在現今約 120 萬擁有華人血統的澳洲人中,有不少人的祖先即來自香港,廣東話在華人社群間仍有一定的通行度,便於香港企業掌握消費者心態,打入市場。此外,由於澳洲長年歡迎留學和移民,近 20 年來移居澳洲的中國人也不在少數,是值得香港企業關注的消費族群。

6. 鼓勵外資進入

澳洲政府在近幾年推行了不少有利於外國資本流入的政策,並鼓勵外國企業在澳洲落地,特別是澳洲本地較缺乏的科技業。例如,悉尼政府從幾年前就開始運行 Sydney Landing Pad 項目,每年評選數家初創公司,給予創業的各項協助,是外國初創企業進入澳洲市場的一個良好渠道。

 

企業在澳洲投資的五大注意事項

雖然澳洲擁有許多利於港企投資的優勢,但在真正投入資本之前,企業還是要做好萬全準備,讓拓展海外市場之路走得更順暢。以下五個注意事項,值得想要進入澳洲市場的企業納入考量。

1. 控制初期落地成本

拓展海外市場勢必需要一筆不小的資金,但初始成本如果投入過大,容易帶來公司資金週轉困難的風險。尤其澳洲的薪資水平高,都會區的租金也不便宜,很可能在公司落地初期就產生大量開銷。

企業如果想控制初期落地的成本,可以考慮通過租用墨爾本悉尼等地的靈活辦公室來減少硬體設備的支出。此外,靈活辦公室也提供了良好 networking 的場合,有助於企業打入當地商界,建立更廣泛的人脈。

2. 做好市場調查

雖然澳洲民眾的消費能力高,但不代表所有產品都能在澳洲取得良好銷量。與香港比起來,澳洲消費者在消費態度和需求上仍有一定差異。建議香港企業在進入澳洲市場之前,先與當地諮詢公司合作,做好市場調查,確定市場需求足夠之後,再開始投入資金。

3. 鎖定客群經營

澳洲的族群組成多元,每個族群的生活和消費模式都有所不同。例如,在澳洲的華人社群,很多都以微信作為主要使用的社交軟體。在進入澳洲市場之前,建議企業可以先鎖定主要面向的客群,擬定適當的營銷和推廣策略,有利於快速取得利潤和銷售成長。

4. 做好盡職調查

澳洲法律對於勞工有完善的保障,且對於環境保護要求很高,因此企業在投資之前,建議先做好詳盡的盡職調查,確保沒有違反勞工和環保相關法律的疑慮。如果在公司設立之後才發現違反法規,後果可能會難以承擔,不能不謹慎。

5. 充分規劃人力資源

澳洲擁有教育良好的年輕人口,在尋找人才上一般不是問題。但澳洲薪資水平位於全球前列,法律又規定公司必須提供良好的員工福利,企業在聘雇員工之前務必先仔細考量人力成本,以做出最符合成本效益的人力安排。此外,企業如果想從香港引入人才,也必須考慮申請工作簽證所需的時間和流程,以免影響公司業務。


總結以上資訊,澳洲確實是一個值得香港企業考慮的投資目的地。在投資之前,建議先考量主要注意事項,做好全盤規劃,以成功拓展海外的業務版圖。


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